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拼音域名:不利冀企国际化运营

2013-02-01 17:03:39 787

  在网络时代,一个官方网站已经成为公司的“标配”。本地业界粗略估计,河北80%的企业已经创建官网。不过燕赵都市报记者注意到,作为企业另外一个重要名片的网站域名,其对企业品牌的影响力却被一些冀企忽略,诸多开始涉足海外市场的河北大型企业,仍在使用“老外”甚难理解的拼音缩写域名。一位在石家庄的外国商人对记者表示,那些使用英文域名的公司,给他留下更加开放、更加国际化的印象。本地互联网行业人士也表示,某种程度上,英文域名的普及度,标志着一地公司的互联网营销水平。

  -现象:拼音缩写普遍

  企业域名注册,和制定产品策略类似,也需要摸准目标市场。据河北互联网行业人士介绍,如果目标消费群体主要在国内,使用拼音缩写域名并无大碍,但是如果将来可能要国际化运营,或是处在一个比较开放的产业内,则英文域名是最佳选择。

  在采访联系过程中,记者需要经常访问包括冀企在内的国内公司的官方网站。值得注意的是,河北诸多开始涉足海外市场的大型企业,仍在使用看上去比较古老的拼音缩写域名。

  “hebgtjt.com”和“hebgtgf.com”,一般人看到这样的域名,不会想到代表的是河北钢铁集团和河北钢铁股份有限公司。河钢集团是河北最大规模的企业,名列财富全球500强第278位。这家全球第二大钢厂不仅从海外大规模采购铁矿石,其邯钢、唐钢和石钢等钢厂的产品也大量销往海外市场。不过和宝钢“Baosteel.com”的英文品牌域名相比,河钢域名显得国际化气息不足。而燕赵都市报记者查询发现,有关“Hebei Steel”字样的域名,目前仍有资源可供注册。

  河北另外一家财富500强企业冀中能源集团,也和河钢集团一样采用了“hbjnjt.com”的拼音缩写域名,这种域名不仅没有体现企业的品牌、行业、产品等信息,也不易记忆。冀中能源全资子公司“河北航空投资集团”,尽管身处航空业,但也使用了拼音缩写“hbhkjt.com”。

  同样,河北第三大钢厂敬业集团选择了“hbjyjt.com”,唐山粤丰钢铁有限公司注册“tsyfgt.com”。记者发现,超过5个字符的拼音缩写域名在河北企业中十分普遍,而在专业人士看来,拼音缩写域名字符数超过5个,已不太适合向客户推荐。

  作为对比的是,在开放度较高的产业,一些河北公司采用更加符合国际惯例的英文及英文简写域名。比如重视海外市场的长城汽车选择“gwm.com.cn”,为“Great Wall Motor”的品牌缩写,老牌药企华北制药也采用公司英文名缩写“ncpc.com.cn”。

  -老外:第一印象迥异

  曾在石家庄长期从事互联网行业的张先生对燕赵都市报记者介绍说,域名注册有几个要素,除了短小容易记忆、不容易混淆拼写错误之外,还要与公司名称、商标或核心业务相关,要尽可能呈现企业的附加信息,比如所在行业、公司品牌等。对于要接触海外供应商、合作伙伴以及消费市场的河北公司来说,如果拼音全拼域名尚且能够呈现品牌(比如以岭药业yiling.cn)的话,拼音缩写域名不仅难以记忆输入,也没有附带有价值的信息,是一种不理想的选择。

  菲律宾人雷奥,长期在河北从事进出口生意,也接触到许多河北公司的域名。他对燕赵都市报记者表示,如果名片上的公司域名采用了英文,他一般感觉到这家公司对外开放度更高,比如可能有较强的英语沟通能力,熟悉国际贸易规则。反过来,如果是那种本地特色很浓的拼音缩写域名,他会认为这家公司对进出口不太熟悉,并没有跟外国人打交道的丰富经验,相对“保守”一些。

  -业界:主要两个原因

  为什么河北大型企业,尤其是国企仍在使用拼音缩写域名?本地企业建站以及域名注册服务商石家庄龙脉网络公司商务总监翟云娇分析称,这里主要是有企业网络营销意识以及域名资源限制的原因。

  翟云娇介绍说,从某种意义上,企业使用英文域名的比例,可以作为一个地方企业互联网运营水平的标志。因为河北企业的网络营销意识相对落后,他们在选择域名时更倾向于目前受众更容易接受的拼音缩写域名,而并未考虑到企业将来的发展和对外沟通合作。而域名一旦开始启用,将会出现在所有员工的名片、宣传材料和企业邮件中,将来再次修改的成本极大,这导致许多拼音缩写域名沿用至今。

  另外,由于几年前网站建设、域名注册等互联网事务还属于新鲜事物,即使企业高层对于企业发展有远见卓识,但是具体负责注册的人员对于域名知识缺乏深厚了解,于是就随大流注册拼音缩写域名。

  据翟云娇分析,域名资源的有限也导致了河北厂商不容易注册到想要的英文域名。之前.com顶级域名几乎成为全球企业注册域名的首选,因此河北厂商需要和全球企业争夺带有行业和品牌字样的英文域名,但是在这方面美国和欧洲厂商和专业从事域名抢注的公司已经捷足先登,留给后来者的选择空间很有限。对此,一些河北厂商会选择加入“-”等变通模式。另外一个好消息是,“.cn”中国顶级域名的开放,给企业又扩大了注册空间,但该域名在手续上还不太便捷。

  据本地注册商人士估计,目前注册域名的河北公司中,仍有七成倾向于注册拼音缩写域名,但是随着对外沟通交往增多,注册英文域名会越来越普遍。


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